28.01.2026 / Что ждет рынок легковых автомобилей в 2026 году

В 2025 году спрос на легковые автомобили снизился. Причиной сложной ситуации на рынке стали как экономические и политические вызовы, так и изменения в законодательстве страны. О том, какие факторы будут оказывать влияние на рынок легковых автомобилей в 2026 году рассказала директор маркетингового агентства НАПИ Татьяна Арабаджи.

— За 12 месяцев прошедшего года цены на новые легковые автомобили выросли на 6%, а на подержанные сократились на 11%. Как будут меняться цены на автомобили в 2026 году и что будет этому способствовать?

— Цены на новые автомобили несомненно будут расти. Во-первых, с 1 декабря 2025 и с 1 января 2026 вырос утилизационный платеж. Стоки, активно распродававшиеся еще с осени прошлого года, заметно сократились. Поэтому уже с весны на рынок будет выходить все больше новых автомобилей по новым ставкам утильсбора. Во-вторых, к росту цен на авто приведут инфляция и увеличение НДС до 22%.

Цены на подержанные автомобили подрастут и из-за роста цен на новые машины, и по причине ограничения ввоза подержанных автомобилей перекупщиками и физлицами, который происходил в прошлом году, и из-за инфляции.

— Помимо цены, одним из факторов, определяющих уровень спроса на автомобили, является доступность кредитования. В течение 2025 года ставка по автокредиту планомерно снижалась, что ожидать в 2026 году?

— С одной стороны, ставка по кредиту снижается вслед за ставкой ЦБ. С другой стороны, с 1 января 2026 года российские банки не могут оценивать доходы граждан, желающих оформить автокредит, по собственным моделям. Теперь они должны опираться еще и на официальные данные о доходах.  В результате таких ужесточений часть клиентов не сможет получить одобрение на кредит. Подобная ситуация будет толкать вниз и автокредиты, и рынок. Конечно, в дальнейшем рынок адаптируется, но в первые месяцы 2026 года возможно снижение количества выданных автокредитов. Поддержать рынок автокредитования смогут финансовые программы автопроизводителей.

— Как будет меняться ситуация на автомобильном рынке в 2026 году?

— На рынке новых автомобилей будет расти доля техники российского производства, так как локально производимым автомобилям компенсируется утилизационный платеж, что позволяет сдерживать рост цен. К тому же, такие автомобили попадают под действие всех программ поддержки. Как результат, снизится доля автомобилей, ввозимых по альтернативному импорту и по официальным каналам.

— Какие факторы могут положительно повлиять на продажи легковых автомобилей?

— Наблюдающееся снижение ставок по депозитам и вкладам делает эти инструменты менее привлекательными, поэтому часть населения переориентируется со сберегательной модели на крупные покупки, в том числе автомобили.

Кроме того, спрос вырастет, если в течение года появится информация о дополнительном увеличении коэффициентов утильсбора, так как покупатели будут стремиться успеть приобрести автомобиль по более доступной цене. Аналогичное влияние окажет возможное долгосрочное снижение курса рубля.

Также рынку помогут меры господдержки – это льготное автокредитование, льготный автолизинг и госзакупки.

— Каков прогноз продаж новых автомобилей в 2026 году?

— Если не произойдет каких-то резких изменений, то в 2026 году продажи новых автомобилей по базовому сценарию могут составить 1,30 млн автомобилей, по оптимистичному –1,42 млн, по пессимистичному – 1,15 млн.